Daddy reprend des couleurs et affiche son appartenance à la coopérative !

Depuis 1981 la marque Daddy se renouvelle régulièrement pour répondre aux attentes des consommateurs. 5 ans après avoir été pionnière en adoptant le papier kraft pour ses emballages, Daddy retrouve la force de ses couleurs historiques pour une visibilité renforcée au rayon sucré tout en valorisant ses engagements et son lien à la coopérative !

« Les dernières études sont venues confirmer nos intuitions, explique Olivia Pfeiffer, Directrice Commerciale et Marketing. Les consommateurs favorisent aujourd’hui les marques locales. La marque a tous les atouts pour répondre à ces attentes et il fallait trouver le moyen de mieux mettre en avant le lien entre Daddy et Cristal Union. En parallèle, la marque devait renouer avec le dynamisme qu’elle a toujours dégagé, tout en confirmant le choix du papier. »

C’est décidé, 2025 marquera non seulement le grand retour des couleurs, comme le révèlent les images reçues en avant-première, mais aussi la proximité et la simplicité avec des informations claires et immédiatement compréhensibles des consommateurs.

D’abord le logo, qui est complété d’une mention : « Coopérative agricole française*». En seulement trois mots, tout est dit, et c’est notre ancrage local et nos valeurs qui sont portés jusque dans les foyers français !

Mais ce n’est pas tout : l’information sur les paquets est simplifiée pour privilégier les informations essentielles, permettre au consommateur, en un coup d’œil, de reconnaître la marque, de comprendre ce qu’il achète et de vérifier en toute transparence l’origine du produit. Nous avons fait le choix de faire porter sur la gamme Daddy le nouvel encart Origin’ Info. « Nous avons réalisé de nombreux tests, les consommateurs apprécient ce nouveau design, mais surtout 80% d’entre eux comprennent enfin que Daddy est une marque française ! » s’enthousiasme Olivia Pfeiffer.

Passée la phase de conception, il faut déployer ces nouveaux emballages. C’est un vrai travail d’équipe, mené en étroite coordination entre la Direction des Achats, l’équipe centrale du Conditionnement et les équipes du conditionnement de Bazancourt.

Pour Romain Parache, Responsable Optimisation Industrielle au Conditionnement de Bazancourt, ce changement a été mené de manière maîtrisée par les équipes du conditionnement. « Nos lignes de conditionnement ont été adaptées à ce type d’emballage depuis 2020, nous n’avons donc pas rencontré de difficultés. Ce nouvel emballage, qui symbolise l’engagement de tous au sein de la coopérative, a ainsi pu être intégré tout en maintenant un bon niveau de performance de la ligne. »

Présentée vendredi matin, lors de l’Assemblée générale des équipes de Cristalco, la nouvelle gamme Daddy devrait donc apparaître progressivement dans les rayons entre le mois d’avril et septembre. Gardons l’œil ouvert !